《文娱风向》是由中国文化娱乐行业协会推出的行业观察类栏目，聚焦科技赋能文商旅体融合领域最新动态与发展趋势，为行业提供前瞻信息。
文化和旅游部：将从供需两端推动“三新”
近日，经国务院同意，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、文化和旅游部、中国人民银行和市场监管总局联合印发了《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（以下简称《方案》）。《方案》是党的二十届四中全会召开后首个印发的关于促消费政策文件，以消费升级引领产业升级，以优质供给更好满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡。
11月27日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，介绍《方案》有关情况。会上，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，当前，国潮、文创、非遗产品的消费呈现出需求旺盛、活力十足的火热态势，涌现出众多适配性强、体验感好、深受消费者欢迎的爆款产品，在满足消费需求的同时，增进了文化认同与精神满足。为做好《方案》的贯彻落实工作，文化和旅游部将从供需两端发力，着力在支持优质文旅产品上新、推动文旅消费场景焕新、引导文旅消费活动出新上下功夫。
来源：工信部网站、中国旅游报
京津冀文旅协同发展暨消费促进活动
在石家庄举办
11月27日，京津冀文旅协同发展暨文旅消费促进活动在河北省石家庄市举办。活动由河北省文化和旅游厅、北京市文化和旅游局、北京市文物局、天津市文化和旅游局共同主办，通过业态调研交流、惠民措施发布、产品线路联推、专家主旨演讲、专题对接座谈等，推动京津冀文旅协同发展再上新台阶。
活动现场，三地金融机构、重点文旅企业、OTA平台以及有关文旅部门集中发布了一批含金量高、覆盖面广的文旅消费惠民措施。河北机场集团聚焦银发游、亲子游、研学游、低空游、入境游、冰雪游六大主题，创新“机票+景区”“机票+酒店”等航旅产品；北京文创板发展有限公司发布“京津冀旅游景区联票”权益升级和产品裂变措施，探索开发文化消费卡、出行健身卡等新产品，打造“联票+”文旅消费生态体系；美团OTA平台集中推出“冰雪温泉季”“周末48小时解压计划”等文旅促消费活动，覆盖多个消费场景。此外，三地围绕冰雪旅游、入境游主题，结合“吃住行游购娱”等多要素，串联组合区域高品质旅游景区、度假区以及滑雪中心等热门旅游目的地，共同推出京津冀“冰雪正当燃”“带上爸妈去‘充电’”“沉浸奇妙夜”等5条冰雪旅游精品线路，以及遇见长城、遇见冰雪、遇见功夫、遇见未来、遇见中轴线等8条入境游精品线路。
来源：河北省文化和旅游厅
2025中山游博会：
科技赋能引领游戏游艺产业新浪潮
11月27日，由中国文化娱乐行业协会主办，中山市游戏游艺行业协会、中山市文化产业促进会协办，鸿威会展集团承办的第17届中山国际游戏游艺博览交易会（简称 “中山游博会”）在广东中山博览中心盛大启幕。作为“中国游戏游艺产业之都”的年度盛会，本届展会以“科技赋能?跨界共融”为主题，全面展示游戏游艺、室内乐园、主题公园、景区装备及VR/AR互动娱乐等领域的最新成果，生动诠释了产业从“制造”迈向“智造”、从产品输出走向价值共创的高质量发展路径，构建起链接湾区、辐射全球的产业交流平台。
活动现场人气火爆，创新氛围浓厚。人工智能、VR/AR等技术已从展示亮点深度融入游乐产品肌理，成为引爆现场的焦点。搭载AI视觉识别系统的设备可实时捕捉玩家动作；AI故事生成引擎创造出“千人千面”的叙事轨迹；大型空间定位VR技术则让玩家成为虚拟世界的“第一主角”……金马、华立、世宇、阿哩乐、富华、潮玩空间等企业的创新应用打破了传统游乐的体验边界，让海内外专业买家与观众亲身感受科技为产业带来的颠覆性变革。
来源：中国文化娱乐行业协会
第六届长三角文博会
构建“综合发展+六大专题”展览体系
近日，第六届长三角国际文化产业博览会在国家会展中心（上海）举办，展览规模达8万平方米，吸引逾1500家文化单位及企业参展，举办各类活动126场，吸引观众超12万人次，意向交易与签约金额达149亿元。
本届文博会构建“综合发展+六大专题”展览体系，平台牵引效应显著。上海各区及重点企业以数字技术串联起沉浸式观展动线，集中呈现全息投影演出空间、“云游”大足石刻等文化产业科技融合成果。各省市展团携特色文化产品亮相，让观众“一站式云游全国”。沉浸产业峰会、古镇创新展区等专题板块聚焦垂直领域，推动产业从展示平台向孵化平台转型。本届文博会系统推进“文旅商体展”联动。展会推出《长三角畅游护照》，联动全域150个景区景点及演出剧目，并现场发布《长三角文化消费指南》与集章打卡路线。
来源：人民日报
济南如梦令宋词主题演艺乐园开园
11月29日，以宋词为核心的沉浸式演艺乐园——如梦令宋词主题演艺乐园，在济南新旧动能转换起步区鹊山生态文化区盛大开园。乐园以“一词一世界”为核心理念，将宋词意境转化为立体体验空间。《沉醉溪亭》中，游客在藕花深处开启“争渡”互动；核心演艺《花间问易安》以音乐剧结合人屏互动，展现李清照多面人生。夜幕下，水舞秀《这里是故乡》以水为卷、以光为笔，将李清照在济南的快意时光娓娓道来。《三盏醉流年》用“三杯酒”串联起千古第一女词人人生心境，《群星录》再现宋代文化盛景，《归来集》等互动项目则成为亲子热门打卡地。
科技赋能文旅体验，为文化“两创”激发出新活力。数字大屏复刻宋词意象与宋代纹样，通过互动科技实现传统文化创造性转化；多媒体互动还原“溪亭日暮”“藕花深处”等词境场景，让游客“亲临”易安生活，推动宋词文化创新性发展。文旅融合全面重塑游客体验，人工智能技术助力打造沉浸式体验与文旅消费新场景。
来源：新华网
本期观察
产品上新，场景焕新，活动出新——为做好《方案》的贯彻落实工作，文化和旅游部从供需两端发力，着眼产品“三新”，为当前文旅、文娱产业的实践发展提供了清晰的框架和指引，一场聚焦于体验深化与消费激活的“务实变革”正悄然而至。
首先，“场景焕新”要求技术应用从独立展示转向深度体验。在国家政策的倡导下，打造沉浸式体验、数字艺术等文旅数智化新模式已成当下主流。例如，第六届长三角文博会将全息投影技术整合为一条“沉浸式观展动线”，服务于让观众“一站式云游全国”的体验目标；第17届中山游博会上，企业展示的AI视觉识别与空间定位VR等技术，其核心价值在于让玩家成为虚拟叙事中的主角。这些实践表明，行业正遵循政策引导，将前沿技术作为构建可参与、可感知新场景的支撑工具。
同时，“产品上新”与“活动出新”共同推动供给端逻辑从提供标准化产品，转向设计具有情感共鸣和主题性的情境化方案。这要求围绕特定的文化主题或人群需求，对资源进行创新性重组。例如，京津冀三地围绕冰雪旅游、入境游主题，共同推出的“冰雪正当燃”“带上爸妈去‘充电’”等精品线路，就是对跨区域资源进行场景化包装的典型；济南“如梦令”宋词主题演艺乐园则将李清照的词意转化为可进入、可互动的实体空间。这种以具体文化IP或情感需求为核心，整合多种要素打造完整情境的供给模式，正在成为文化、旅游、娱乐消费升级的重要路径。
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