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1月23日，以“智启新程·游创未来”为主题的第21届中国游戏行业年会在江西上饶高铁经济试验区顺利召开。期间，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举接受专访，分享了对中国游戏产业发展的深刻见解与未来展望。
当前，中国游戏产业正呈现量质齐升、国际化加速的良好局面，游戏已逐渐成为中华文化出海的核心载体之一。魏鹏举在专访中表示，“本土的才是世界的”，这一理念正是中国游戏出海的关键密码，而优质文化主题游戏则是实现文化传播与市场收益双赢的重要抓手。
“《黑神话：悟空》就是绝佳的例子。”魏鹏举指出，这款深度融合中国传统文化的游戏，不仅深受国内玩家喜爱、获得海外华人追捧，更成功吸引了全球消费市场的关注，成为文化出海的标杆之作。他进一步表示，中国文化主题游戏的价值远不止于游戏本身的全球收益，更能带动文商旅体融合发展，形成产业协同效应。
据悉，《黑神话：悟空》的火爆已显著带动山西旅游业增长。该游戏场景大量取材于山西古建，衍生出的古建数字艺术展成为文旅融合的典范，太原市同步发布7条配套旅游线路，推动“跟着悟空游山西”成为新热潮，双林寺等游戏灵感来源地的游客量也迎来大幅攀升。与此同时，游戏的走红也推动了相关文创产品开发，进一步扩大了文化传播的覆盖面和市场份额，印证了游戏在文化传承与产业赋能中的重要作用。
谈及未来中国游戏产业如何通过机制与趋势变革实现突破，魏鹏举提出两大发展方向。其一，政策层面应加大引导力度，鼓励更多游戏企业围绕中华优秀传统文化，开展内容开发、IP延伸及文商媒融合拓展，深入挖掘传统文化的时代价值，让传统文化在游戏载体中焕发新生。其二，要充分发挥游戏在中华优秀传统文化保护与传承中的积极作用，推动游戏与文化场景深度融合。
“如今越来越多博物馆开始采用游戏化方式，将数字馆藏资源转化为数字人、互动小游戏，让静默的文物‘活’起来；不少沉浸式文旅项目也引入游戏机制，丰富文化体验与传播形式，这正是游戏与文化融合的重要实践。”魏鹏举举例说明，河北博物院近期推出的数字互动体验展，通过VR组装、3D建模等科技手段，将馆藏珍品转化为可互动的游戏化体验，成为文化传承的创新范本，也为行业提供了可借鉴的实践经验。
随着AI技术普及与算力提升，游戏创作门槛持续降低，行业正迎来深刻变革。魏鹏举认为，这场变革呈现“变与不变”的辩证统一，核心竞争力与人才需求迭代的关键，在于找准人与AI的定位边界，实现人机协同发展。
“变革的核心是劳动密集型的游戏生产环节。”魏鹏举解释道，游戏渲染、基础素材制作等简单重复的环节，被AI替代的可能性将越来越大——AI不仅能大幅缩短生产时间，还能显著降低人力成本。这就要求游戏从业人员及人才培养机构主动适应变革，升级自身角色：“不是与AI对抗，而是掌握AI工具的价值，让AI服务于人，提升生产效率、创作能力与原创设计水平，将挑战转化为发展动能。”
而不变的，是游戏作为文化产品的核心内核。魏鹏举表示，AI永远无法替代人在创意、审美与情感层面的独特价值：“游戏的文化主题选择、审美设计、故事创作，尤其是与人类情感需求相关的内容策划，始终需要人的深度参与——这些源于对文化的理解、对情感的感知，是AI难以复制的核心竞争力，也是游戏能够打动全球玩家的关键所在。”
长期以来，青少年游戏引导与游戏企业社会责任始终是行业关注的焦点。魏鹏举在专访中表示，游戏企业的社会价值远不止于防沉迷，更应聚焦功能拓展，推动游戏从娱乐向多元价值延伸，彰显产业社会担当。
“游戏的功能性价值正在不断凸显，早已超越单纯的娱乐范畴。”魏鹏举举例说明，除了寓教于乐的基础功能，游戏机制还被广泛应用于博物馆导览、模拟体验等场景——虚拟驾驶、职业模拟等体验，本质上都借鉴了游戏的互动逻辑，让知识传播与技能培训更具趣味性和实效性。尤其在新能源汽车智能化快速发展的当下，游戏行业更有广阔的发挥空间。
“未来，在先进智驾环境中，游戏可积极介入并优化智驾体验；同时，车载空间正成为重要的娱乐场景，在保障安全的前提下合理植入游戏，既能丰富娱乐体验，也能实现从虚拟体验向现实体验的引导。”魏鹏举对游戏产业的跨界融合发展充满期待。
针对青少年成长，魏鹏举提出，游戏企业应着力破解虚拟娱乐与现实生活脱节的问题，引导青少年回归现实、健康成长。“青少年成长的关键在于接触现实社会、亲近身边的人，同时培养体育休闲习惯。游戏企业可借助游戏的激励机制，引导青少年主动参与线下社交与体育锻炼——比如通过骑行、健身类游戏的激励设计，吸引青少年走出室内、参与运动，实现虚拟娱乐与现实健康生活的良性联动。”如今，已有不少室内健身场景引入游戏规则，通过互动化、趣味化的设计，提升人们的健身意愿，这正是游戏赋能健康生活的生动实践。
魏鹏举在专访最后总结道，当前中国游戏产业正处于高质量发展的关键阶段，既要抓住文化出海、AI赋能的时代机遇，通过机制革新激活发展动能；也要坚守文化内核、聚焦人才培育，筑牢行业根基；更要主动拓展社会价值边界，让游戏在文化传承、健康生活引导等方面发挥更大作用，最终实现产业价值与社会价值的双向共赢，推动中国游戏产业在全球舞台上展现更大作为。
来源：新华网
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