文娱风向
2026马年春节，我国文娱市场繁荣有序、亮点纷呈，以总台春晚为代表的文化内容，凭借科技与文化的深度融合，成为凝聚海内外华人情感的重要纽带。今年总台春晚将8K超高清、AIGC实景特效、具身机器人等新技术融入创作，以贴近时代、贴近群众的内容，既提升了节目制作效率与视觉效果，也让新质生产力相关内容获得广泛关注，为整个春节文娱市场定下了创新与文化底蕴兼具的基调。
春节期间，影视、演出与网络视听行业协同发力，供给更丰富、品质更扎实，有效满足了群众多元化的文化消费需求。电影市场稳中有进，春节档票房达57.52亿元，放映场次刷新影史春节档纪录，多地推出惠民观影补贴，档期平均票价同比下降，让更多观众走进影院。微短剧行业告别粗放增长，步入合规精品化发展阶段，AI技术助力内容生产提质增效，多部作品收获高播放量。线下演出市场热度高涨，沉浸式演出、Livehouse等新业态备受青睐，“进剧场过大年”成为新年俗，超高清超现场技术打破空间限制，线上线下联动扩容了优质文艺内容的供给。
文旅融合持续深化，游戏产业转向文化赋能，共同推动春节文娱消费向惠民化、特色化、数字化升级。文化和旅游部推出多项主题活动，全国各地举办约3.5万场文旅消费活动，发放超4.2亿元消费补贴，非遗展演、夜游市集、庙会灯会等活动丰富了节日生活。游戏企业主动与文旅、非遗、春晚联动，将敦煌文化、宋韵美学、非遗技艺等融入产品，既丰富了文化内涵，也推动传统文化在年轻群体中活态传承。
整体而言，2026马年春节文娱市场，以技术创新为动力、以文化内涵为根基、以惠民利民为导向，各领域协同发展，既激活了消费潜力，也展现出文化产业高质量发展的活力，为全年文娱行业健康向好发展奠定了坚实基础。
一、总台春晚：科技赋能文化表达
传播数据再创新高
中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》以“欢乐吉祥，喜气洋洋”为主基调，为全球华人奉上了一道年味浓郁、文化醇厚、科技闪耀的“文化年夜饭”。截至2月17日8时，春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%。在全国电视市场的直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。春晚播出期间，平均每分钟同时在线收看（收听）人数达3.25亿人，同时在线收看人数峰值破4亿人。总台春晚在境内新媒体端数据刷新历史纪录。春晚在境内新媒体直点播触达总数162.07亿次，同比增长49%。网络热度持续走高，近2000个话题登上热搜热榜。新质生产力相关节目提及度进一步提升，关联AI、人形机器人等新质生产力内容的关注占比20.99%，同比提升5.4倍。
今年春晚科技应用再上新台阶：具身机器人灵动起舞，“央视听媒体大模型2.0”首次用于内容制作，菁彩视听技术标准全面覆盖大小屏，AIGC实景特效打造震撼互动奇观。演播厅“奔马”舞美装置由14组数控翻转模块构成，营造万马奔腾的视觉盛宴。科技与文化的深度融合，传递出和合共生、四海同春的新春氛围。
来源：央视新闻、央视网
二、影视与网络视听：春节档电影稳中有进
微短剧合规精品化突破
春节期间，多部题材丰富、类型各异的国产新片大片齐聚银幕，满足了不同地域、全年龄层、多元化的观影需求。中国国家电影局发布统计数据显示，2026年春节档票房达到57.52亿元，观影人次达到1.2亿，总场次达到435万，刷新中国影史春节档总场次纪录。多地推出了惠民观影补贴，档期平均票价同比下降6%，创6年来新低，有效激活观影热情。《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人·风起大漠》等新片涵盖喜剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材，满足不同观众需求。
与此同时，微短剧领域呈现合规精品化突破态势。红果短剧推出超千部新作，腾讯旗下火龙漫剧日均上新超200部。春节期间，红果短剧平台诞生了四部播放量破10亿、热度值破1亿的作品，九部短剧的预约量破百万，其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》（下称《太奶奶4》）的预约量冲上千万。DataEye研究院统计数据显示，2026年春节档短剧大盘播放量达86.7亿次，其中AI漫剧占比29.4%。AI仿真人漫剧贡献了其中80%以上的播放量。
来源：央视网、《财经》杂志
三、演出市场：线上线下联动
“进剧场过大年”成新年俗
线下演出热度高涨，新兴业态备受青睐。虎鲸文娱集团发布《春节文娱消费报告》显示，春节期间，大麦平台演出项目数同比增长27%。Livehouse观演人次同比增长65%，沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40%。北京、上海等地精品剧目轮番登场，北京人艺《正红旗下》、国家京剧院“贺新春”系列、中国杂技团《金牌杂技闹新春》等让“演艺之都”年味十足。“进剧场过大年”已成新年俗。
技术赋能正在重塑演出形态。北京市广电局联合国家大剧院、北京京剧院、北方昆曲剧院、中国国家话剧院等，推出线下20场精品“超现场”演出剧目，对演出、赛事等各类现场活动进行实时拍摄、制作与传输，并向多个异地场所同步提供超高清、沉浸式视听体验，共涉及28个“超现场”点位，共计52场次演出活动，还联合优酷推出线上“酷的超现场”，线上线下联动丰富春节期间优质文化内容供给。
来源：中国证券网、北京日报、北京市广播电视局
四、文旅融合：文化惠民活动全覆盖
非遗体验添年味
围绕“欢欢喜喜过大年”主题，文化和旅游部推出“文化迎春·艺术为民”“非遗贺新春·寻味中国年”“文博馆里过大年”等七大板块22项主题活动。同时，在全球100多个国家和地区举办“欢乐春节”暨“你好！中国”国家旅游形象推广活动，吸引更多外国人来中国过大年。各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅活动。各地景区景点、夜间文旅消费集聚区也将推出庙会、灯会、创意潮玩市集等。春节前后，各地共举办约3.5万场次文旅消费活动。
各级工会联合文旅部门推出“送万福·进万家”公益活动，民航等部门针对银发族、亲子团、入境客等不同人群在购票、乘运、导览等方面提供便利。有关金融机构和平台企业也推出了迎新春文旅消费的惠民措施。此外，各地还以发放消费券、门票减免、票根联动优惠等形式，累计发放消费券及消费补贴约4.2亿元。消费月期间，无人机秀、沉浸式演出、文创市集等夜游活动也丰富多彩，促进了夜间文化和旅游消费增长。
来源：中国文化报、央视新闻
五、游戏产业：文化赋能成主流
游戏与文旅、非遗跨界联动
今年春节期间，各大厂商通过与文旅、春晚联动等方式展开竞逐，让游戏走出屏幕，更加多元化、立体化与玩家见面。根据Sensor Tower数据，2026年春节档游戏iOS端收入约为4.4亿美元，与去年同期基本持平。讯《王者荣耀》推出马年皮肤，《和平精英》以敦煌文化为基底设计新地图，除夕日活突破9000万；《暗区突围》与河南卫视春晚合作，将非遗打铁花融入舞台作品。网易《燕云十六声》依托宋韵世界观，与河南卫视共创《花月同春》，再现樊楼飞天场景，实现了数字场景与传统文化的双向呈现。
此外，部分游戏厂商还通过与地方文旅联动，让玩家可以身临其境地体验游戏。三七互娱公司旗下的《时光大爆炸》在游戏内以国家级非遗蟳埔簪花围为灵感，推出“簪花围”皮肤；《叫我大掌柜》则聚焦泉州宋元时期“东方第一大港”的历史底蕴，以联合国教科文组织认定的人类非物质文化遗产“南音”为灵感，设计角色定制皮肤。
来源：中国经营报
《文娱风向》是由中国文化娱乐行业协会推出的行业观察类栏目，聚焦科技赋能文商旅体融合领域最新动态与发展趋势，为行业提供前瞻信息。
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