文娱风向
今年国庆假期，全国文娱消费市场整体平稳向好，呈现出“供需两旺、双向奔赴”的繁荣景象。假日期间，跨区域人员流动保持高位，国内游与出入境游同步升温。各地文旅供给持续焕新，传统景区观光加速向多元公共文化空间拓展，全国城市公园累计举办花展、非遗展演等特色活动超万场，有效激发大众文娱消费热情。
以北京、上海、广州、成都等热门旅游城市为例，依托在地文化资源，全面深化“文商旅体展”多业态协同。从北京的滨水光影秀、上海的全域“票根经济”，到广州的岭南文化沉浸式场景、成都的工业遗存数字光影艺术，文化产品与商业消费紧密结合，串联起商圈、街区与边角空间。各地的创新实践不仅极大丰富了节日供给，也让“票根经济”和多元消费场景成为拉动配套消费、释放城市消费潜力的强劲抓手。
全国：国内游出入境游双向升温
文娱消费热度攀升
作为中国“十五五”开局之年的国庆假期，这个“黄金周”出游热持续升温，世界看到了一个“流动的中国”。国庆七天假期，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元。铁路交通部发布的数据显示，全社会跨区域人员流动量达21.44亿人次，同比增长0.7%。全社会跨区域人员流动量日均超过3亿人次，全国高速公路车流量日均6400万辆次。在拉动消费增长方面，日均超过3亿人次的全社会跨区域人员流动，有效释放了居民消费潜力，促进了线下、线上消费服务的增长。
入境游的游客预订量继续增长，客源地从东亚、东南亚地区向欧洲、大洋洲拓展。城市乡村、大街小巷，“中国游”全面升温。另一方面，出境游热度也大幅跃升。网络平台数据显示，今年国庆假期，2000公里以上航线预订量同比增长超四成。“中国人出境看世界”与“外国人入境过中国节”形成美好的双向奔赴。此外，各地城市公园累计举办了节庆花展、文化展演、非遗体验等特色活动1.1万场，接待游客数量超过2.1亿人次。
来源：央视网
北京：光影艺术串起商圈
多业态协同释放消费动能
国庆假期，北京累计接待游客2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元。其中，接待入境游客12.6万人次，实现入境游客花费13.7亿元。北京推出3000余场特色文旅活动，焕新红色研学、水岸夜游、中轴探访、非遗体验等特色场景。赛事、演艺、市集、展览等文商旅体展多元业态协同发力，带动门票、食宿、文创零售等配套增收，票根经济为假日文旅市场注入新活力。
中秋国庆双节期间，2026北京朝阳国际灯光消费季以“精彩有你（AMAZING YOU）”为年度主题，以亮马河文化经济带和奥林匹克中心区为两大核心承载区，联动CBD商务区、三里屯商圈、朝外UIC街区、大望京商务区、高碑店等地区，融合艺术、音乐、运动、美食、潮流商业等多元元素，打造全时全域的城市消费场景。2026亮马河国际艺术季同步启幕，以“艺术点亮生活——滨水与城市共生”为主题，统筹国内外顶尖艺术资源，推出十大主题、百余场演出演艺活动，将持续至11月20日。朝阳区还推出了百余场文商旅体展联动活动，为市民游客献上可观、可游、可玩的城市光影盛宴。
来源：新华网、朝阳区人民政府
上海：促消费政策全域发力
票根经济深化文商旅融合
今年国庆，上海以“爱购上海，欢度国庆”为主题，全力做好节日期间200余场促消费活动。国庆假期，上海全市线上线下消费金额762.4亿元，同比增长9.9%。其中，线下消费金额400.4亿元，同比增长15.1%；线上消费金额362亿元，同比增长4.7%。16个区均结合区域特点推出消费券和补贴活动，形成市区联动、全域参与的促消费格局。文商旅体展加速融合，商圈消费场景焕新。“票根经济”成为假日消费新亮点。一批全球新品、首店首展集中亮相；多元消费新场景丰富假日供给；环球美食汇带动餐饮消费升温。
持续91天的第37届上海旅游节于10月6日闭幕。在此期间，上海焕新推出340余项重点文旅活动，接待市民游客同比增长20.97%；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长4.29%。总体实现了全城联动、全民参与，文商旅体展深度融合，持续激活文旅消费市场，交出了一份文旅供给提质增效、市民游客共建共享的实践答卷。
来源：界面新闻、文汇报
广州：岭南文化点亮场景 演艺拉动市场增长
今年国庆假期，广州累计接待游客1605万人次，实现文旅消费总额145亿元，同口径分别增长5.5%、5.9%。国庆期间，珠江两岸璀璨如昼，“一江珠水·广州画卷”主题灯光演绎活动亮灯，以岭南名家画作为灵感，在珠江沿岸9个点位呈现五大城市意象动画，并将广州艺术博物院馆藏丹青化作江岸光影，串联起一幅流动的珠江长卷；广州塔推出“云端庆华诞·红动广州塔”系列活动，塔身亮起主题灯光秀，游客争相在塔下与“小蛮腰”合影，将家国情怀定格在镜头里。同时，番禺沙湾古镇推出寻匠学艺系列活动，英歌舞、醒狮轮番登场，游客在古镇街巷中触摸岭南匠心的温度；宝墨园10米巨型“鳌鱼”穿行游园，岭南印象园开展醒狮非遗巡游，处处人头攒动、喝彩不断。
这个假期，广州演艺市场热力奔涌，歌迷“为一场演唱会奔赴一座城”，戏迷“为一方戏台走进一座院”。国庆假期期间，广州话剧艺术中心上演《禁闭》，以富有张力的叙事，带给观众直击内心的观演体验；广州杂技团《萌动奇迹·U SHOW》在广州市文化馆剧场上演，将高难度杂技与潮流街舞、沉浸式魔术、萌趣互动深度融合。
来源：中国新闻网
成都：数字光影焕新空间
多元场景释放消费增长潜力
国庆假期成都全市接待游客2606.5万人次，日均同比增长4.1%；其中外地游客987.1万人次，日均同比增长 5.6%；入境游客 5.5 万人次，日均同比增长9.1%，俄罗斯、马来西亚、泰国等国家游客居入境客源前列。全市线上线下实现消费约814.3亿元，同比增长6.1%。多项旅游榜单显示，成都酒店预订热度居全国首位，跻身国内热门出游目的地第二，多城串游中转目的地榜首。文旅场景多点开花，消费市场释放强劲活力。这个假期，景区、商圈、特色街巷联动发力，多元场景持续激活消费潜力。全市重点监测11个商圈累计接待客流2306.7万人次，实现营收33.2亿元。
国庆到来前夕，2026成都国际数字光影艺术节启幕，为市民游客带来一场科技与美学交融的文化体验。光影节室内板块“DIGI PARK?未来限时工厂”落地ARTE MUSEUM成都国际数字艺术馆。展览汇集2026成都国际数字光影艺术大赛遴选的20个数字影像单元优质入围及获奖作品，涵盖数字影像、AIGC生成艺术、交互装置等多元创作形态。在户外展区，公共光影艺术盘活园区原生工业遗存空间，串联起成都舞台、东山罐体、烟囱、工业横街等八大特色点位。游客漫步园区街区，便能随时随地邂逅光影艺术，让整个东郊记忆变身为一座开放式数字光影乐园。
来源：封面新闻
《文娱风向》是由中国文化娱乐行业协会推出的行业观察类栏目，聚焦科技赋能文商旅体融合领域最新动态与发展趋势，为行业提供前瞻信息。
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